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拼颜值更要拼品牌,“网红书店+X”怎么玩儿

来源:光明网2020-01-20 17:53

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www.514967.com网红书店,实体书店,转型,言几又,钟书阁210570要闻/enpproperty-->

  文/图 光明网记者 黎梦竹

  看书五分钟,拍照两小时。如今,“网红”书店遍地,但人均纸质书阅读量却未有明显增长。“网红”光环之外,实体书店如何进一步创新经营模式,给人们精神文化生活带来更多获得感?近日,记者对部分城市书店进行了走访。

拼颜值更要拼品牌,“网红书店+X”怎么玩儿

    北京一家书店里,书墙直抵屋顶

  带流量还是带动阅读?

  近年来,从一线城北京快三走势一定牛图市到二三线城市,许多书店依靠独具匠心的装潢,别出心裁的图书陈列,以及咖啡、简餐等美味轻食,吸北京快三走势一定牛图引着越来越多的读者走进书店。

  其中,一些书店凭借“高颜值”迅速走红网络,甚至成为城市“文化地标”,吸引了许多年轻人纷纷前去打卡。比如,苏州诚品,成都方所、言几又,上海钟书阁,南京先锋书店,三联书店海边公益图书馆,天津滨海新区图书馆等。

  不过,书店提升颜值后带来人气,但也带来了一些“烦恼”:有的书店拍照打卡的人有时超过了需要买书的人,导致这些书店不得不采取限流的举措。

  记者日前来到位于北京前门附近的北京坊Page One书店,看到一些打扮时髦的年轻顾客拿着书册不停转换姿势,还有人拿着单反相机在拍照。

  “一般很少在实体书店买书,今天也就是随便看看。之前也去过‘猫的天空之城’概念书店,基本也就是打个卡就走了……”书店里一位顾客说。

  不久前,重庆一家面积狭小的旧书店因众多游客来店内打卡,书店老板规定打卡拍照必须买一本书。店规一出,引起了众多网友热议。支持者认为,老板这样的做法为进店设置了一定门槛,筛选了仅想拍照而不喜欢书的人。

  “希望店里的书不只是一个特别的背景装点照片,而是能够装点人们的灵魂。”书店老板曾在采访中这样表示。有网友认为,网红书店和别的网红景点差不多,只不过营销噱头是看书;也有声音提到,这些把书店当自拍馆的人,可能不是目标读者、购书者,但他们是可以被转化的读者、待开发的购书者。

拼颜值更要拼品牌,“网红书店+X”怎么玩儿

  网红书店里的“拍客”们

   逐渐转向多元化经营

  有数据显示,目前中国实体书店超七万家,2019年关闭了500多家书店,但新开书店超4000家。“要在整体功能、经营方式和业态整合上更加适应当前新零售和新消费带来的变化,用新的商业逻辑推动文化消费再上一个新的台阶。”在日前举办的2020中国书店大会上,国书刊发行业协会理事长艾立民这样说。

    近年来,不少书店进行了一些有益尝试,比如入驻商场、创办主题阅读餐厅、文创产品区等,丰富书店业态、延长产业链;或者通过举办一些文化活动,邀请热点作家、文化名人座谈,打造公共文化空间。

  在国外,也有一些“网红书店”,比如,被评为世界最美的20大书店之一的日本茑屋书店。这家成立于1983年的书店如今已在日本拥有上千家分店。它的成功离不开以生活提案方式,重构书店空间北京快三走势一定牛图,为用户带来极致体验,也成为新零售的一大范本。

  所谓的“生活提案”,就是以书本为基础和核北京快三走势一定牛图心,将它们与不同物品进行组合,让读者从一本书链接到一款商品,甚至一种生活方式。比如,料理区除料理书籍外,还有世界各地的食材可以购买;旅行区北京快三走势一定牛图有柜台可为有需求的客人即刻制定计划。另外,茑屋还打造了一间图书公寓,人们除了看书、享受咖啡和美食,如果想要独北京快三走势一定牛图处的时光,也可以在嵌入书架里的床铺休息。

    除去“网红”光环,尚需更多探索

  学苑出版社社长孟白认为,近两年有的书店北京快三走势一定牛图为挽回颓势,采取了不少措施,包括营造更好的阅读环境,举办沙龙、讲座、活动,乃至打造“网红书店”,其目的就是“把读者拉回书店”。“这些努力的初衷及其背后所付出的辛劳值得肯定,但是效果不一定理想。”孟白说。

  在他看来,目前,国内大城小镇里文化艺术活动场所并不多,而实体书店有实际的场地,可以充分利用它开发图书销售之外的功能。“跨界,逐渐转变成文化艺术的活动场所,也许能够迎来一片新天地。”

  天津人民美术出版社副社长杨进刚认为,“网红书店”的出现,恰恰说明了人们离不开纸质的书,也离不开书店这样一北京快三走势一定牛图个使阅读有仪式感的场所。而如何把一时的“网红”书店身份转化为有持久的文化品牌,促进图书出版繁荣,需要一定时间的积累。

  有业内人士提到,目前以卖书为主的独立书店越来越少。新开业的书店大多选择在“书店+x北京快三走势一定牛图”的框架下,增加文创、咖啡、艺术品等各种方面商品的零售和服务。新星出版社总编辑彭明哲说,书店的主体是书,而目前一些书店过度弱化书的主体地位,只是作为装饰,这种书店虽然在北京快三走势一定牛图盈利模式上有所拓展,但定位模糊,其实已经不是一个实际意义的书店,不能让真正的读书人有所注目。

  “独立书店应该有自己的读物定位,在读者中形成明晰的记忆点。”彭明哲说。他也提到,独立书店可以提供服务定期举办读者沙龙等,打造读者心目中的文化品牌。他还表示,书店可以朝着信息化、服务性的方向发展:一方面收集读者资讯,建立相应数据库,向读者推送新书单等;另一方面书作为商品,也有售前服务和售后服务。

  “售前服务包括书籍信息的定期推送,书本甚至版本等专业性质的介绍;售后服务包括书本的邮寄、配套文创的推鉴等。也可以为读者提供发布读后感的公共平台等,这样可以建立书籍阅读的圈子。”彭明哲说。

[责编:李政葳]
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