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“李子柒现象”背后的网红出海

来源:工人日报2019-12-30 11:01

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  看过李子柒视频的人,无一不对其中古风田园生活印象深刻。

  截至12月5日,李子柒在某境外视频平台上的粉丝数是735万,且还在飞速增长中。在该平台上,李子柒每个视频的播放量都在500万以上,堪称传奇。

  除李子柒之外,“办公室小野”、滇西小哥等网红都在海外视频网站受到欢迎,形成了集体出海的现象。

  这些活跃在各大平台视频里的主角,论容颜,不算最出众;论言论,没有出位;论技巧,没有震撼绝技,他们为什么成为超级网红,超级之处在哪里?

  展现劳动和勤奋之美

  由《中国新闻周腾讯分分彩五星不定位刊》主办的年度影响力人物颁奖典礼这样介绍李子柒:她是一位现实中的造梦者,也是一位让梦想成真的普通人。在乡野山涧之间,在春风秋凉的轮替之中,她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来,让现代都市人找到一种心灵的归属感,也让世界理解了一种生活着的中国文化。她用一腾讯分分彩五星不定位餐一饭让四季流转与时节更迭重新具备美学意义,她让人看到“劳作”所带给人的生机。

  互联网行业分析人士侯继勇认为:视频充满内容,观赏性强;持续地输出高品质视频;题材新颖,拍摄用心,更重要的是从传统文化中汲取营养。

  与李子柒风格类似的滇西小哥,以独特的国风乡村美食内容,同样在海外视频网站上打开了一片天地。这些展示乡村生活气息的视频在海外大受欢迎。

  实际上,她的走红更是人们渴望返璞归真,不忘初心,追求美好的真实写照。共青团中央官方微博评价:“致敬每一名为梦想拼搏的年轻人、致敬每一名兢兢业业不负时光的少年。祖国因你的勤奋自豪,奔跑吧。”

  劳动和勤奋,给了李子柒成功的注解。她不仅把所有的美好都倾注于食物当中,还总是挖空心思去创造美,动手能力极强。老宅拆下来的旧木板变废为宝,自己凿榫敲钉接水管,再搬个旧石槽当洗脸盆,刷层桐油,典雅质感的洗手台就造出来了。

  这种亲力亲为地持续劳动,让镜头里的李子柒显得很专注,一板一眼,看上去是那么沉稳扎实,与网络社会的一种浮躁之气形成鲜明对比。

  做职工心理咨询服务的腾讯分分彩五星不定位雅知国际咨询(北京)有限公司腾讯分分彩五星不定位企划部经理李彬菲表示,浮躁已成都市病。这种情绪长期萦绕心头,对人心理健康的负面影响不小。但在李子柒的视频中,我们却感受到难得的淡然与超脱,笃定与专注。

  在高共鸣领域里讲故事

  李子柒真名李佳佳,隶属四川子柒文化传播有限公司,其背后实际控股是杭州微念科技,一家网红经纪公司。其他网红也有自己的制作推广团队。

  有制作团队,有推手并不奇怪,我们需要探究的是她为什么能成功地大获好评。

  李子柒愿意用自己的力量讲好中国故事,本身就是一件值得赞扬的事。带着这样的初心,她展现的生活方式,使无数外国人爱上中国。这值得每个文化传播领域的人认真研究。

  对此,侯继勇认为,有时候,那些宏大叙事、空洞说教的大制作,效果反而不如接地气、有灵气的小制作。“不着一字,尽得风流”,李子柒作品,胜在人性化与诗意化,而这恰恰是现代人心灵所渴求的。

  除此之外,我们应该看到,办公室小野,李子柒是首批出海探路者,占了先机。更重要的是他们有热情、创造力,而且表演形式为默片,突破了语言壁垒。

  如果稍微留意就会发现,他们普遍在高共鸣领域——美食方面寻突破。美食无国界,而且中国美食文化享誉世界。在内容方面,这些网红没有追随与模仿,恰恰都是在以独特创意和鲜明的中国传统文化符号取胜。

  据一项数据统计,办公室小野、李子柒和滇西小哥是排名前三的海外网站网红,收入均在几千万元,实现了名与利的双赢。我们应该相信,未来会有越来越多的网红走出海外,寻找自己的机会。(车辉)

[责编:邱晓琴]
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